Di halaman VO, isu PR atau "hubungan masyarakat" telah dibincangkan lebih dari sekali. Malah ada yang menulis dalam komen - "PR yang lebih baik dan berbeza!" dan seseorang tidak boleh setuju dengan ini. Tetapi … anda perlu mengetahui segala-galanya tentang dia untuk menjadikannya begitu, dan tidak primitif dan bodoh. Tetapi … untuk membaca buku teks apabila anda hanya memerlukan sedikit … Hampir tidak ada yang berpendapat bahawa lebih menarik membaca novel daripada buku teks. Lebih-lebih lagi, ada di antara mereka yang dapat mengajar PR dan iklan tidak lebih buruk daripada buku teks mana pun! Sebagai contoh, novel Emil Zola "Kebahagiaan Wanita" boleh dianggap sebagai buku teks terbaik mengenai PR dan iklan. Tetapi ada juga novel oleh penulis Inggeris Rudyard Kipling "Kim" dan Sinclair Lewis dari Amerika "Tidak mungkin dengan kita", dystopia George Orwell "1984", novel karya Robert P. Warren "All the King's Men", dan novel karya Arthur Haley "The Money Changer" dan juga karya H. G. Wells yang kurang terkenal di negara kita sebagai "Tono-benge".
Novel terakhir (dan saya ingin memulakannya) bukan milik karya penulis Inggeris, ini bukan "War of the Worlds" dan anda boleh dan tidak boleh membacanya sejak awal, tetapi hanya bahagian di mana penemuan "Tohno-Benge diberitahu.", sebuah parodi yang jelas dari Coca-Cola yang terkenal. Tetapi … di sini HG Wells ternyata baik - dia melukis semuanya dengan betul, jadi sertakan petikan novelnya dalam buku teks iklan sekurang-kurangnya! Tetapi pengiklanan dan PR adalah perkara yang berbeza !!!
Tetapi tidakkah lucu untuk membaca dalam novel Zola mengenai bagaimana saudagar Boutmont memutuskan untuk menguduskan kedai barunya "Four musim" dan mengundang paderi Gereja St. memikirkan bagaimana menjemput uskup agung itu sendiri [1].
"Kim" oleh R. Kipling adalah "kisah mata-mata", tetapi yang, bagaimanapun, memiliki hubungan paling langsung dengan "hubungan masyarakat". Lagipun, seorang lelaki PR yang sebenar adalah orang yang berhubung dengan orang lain dengan kompleks pelbagai hubungan maklumat?! Dan inilah persis bagaimana Kim dikaitkan dengan orang India [2]. Dia berkulit putih dan India pada masa yang sama, jadi dia tahu mengapa penduduk tempatan melakukan perkara tertentu (bukan sahaja, misalnya, bagaimana mereka berpakaian, tetapi juga bagaimana mereka meludah!), Dan mengapa mereka melakukan semuanya dengan cara itu, dan oleh itu tahu bagaimana menyesuaikan diri dengan mereka dan, dengan itu, mempengaruhi mereka!
Penulis Amerika Sinclair Lewis dalam novelnya "Mustahil dengan kita" [3] dengan terampil menggambarkan PR politik Amerika dan, sebenarnya, keseluruhan bukunya adalah skrip peristiwa PR yang sudah siap, sangat kreatif dan bijaksana, seperti tindakan serupa dalam novel R. NS. Warren's "All the King's Men" [4].
Dalam pilihan raya, seorang penghasut di sana membuat ucapan kepada sembilan penambang di lombong tembaga; kepada anggota polis, pemain catur yang berkumpul dalam lingkaran sempit; kepada atap yang mengusahakan atap rumah; dia tampil di kilang bir, penjara, hospital, rumah sakit jiwa, kapel kecil, kelab malam”[3]. Sangat lucu untuk membaca bagaimana dalam novel itu mereka mempunyai identiti bagi minutemans: kadang-kadang bintang, kadang-kadang roda, tetapi ini adalah contoh yang baik betapa pentingnya memilih logo yang baik untuk organisasi anda!
Dalam kisah A. Averchenko "Zaman Emas" [5], kempen PR untuk mempromosikan orang yang biasa-biasa saja menjadi terkenal dijelaskan dalam semua perinciannya. Ambil, lakukan yang sama dan berjaya dalam 80% kepada anda dan dia dijamin - andai saja dia mempunyai wang untuk membayar semua ini. Maksudnya, ini bukan sekadar cerita, tetapi rancangan fiksyen untuk promosi PR Kandybin tertentu kepada penulis terkenal. Ia lucu membacanya, tetapi … kisah dongeng adalah dusta, tetapi ia juga merupakan petunjuk pada masa yang sama!
Adakah anda suka detektif? Dan di sini di perkhidmatan anda ada karya yang membuat anda berfikir tentang "perhubungan awam" (iaitu, mengenai mengurus massa dengan menyebarkan maklumat yang dipilih dengan cara tertentu) dan banyak perkara secara umum. Inilah detektif Pera Vale yang terkenal "The death of the 31st section" [6], yang ditulis olehnya pada tahun 1964. Garis detektif diberikan di sana hanya untuk menonjolkan perkara utama: seseorang adalah hamba maklumat bermeter, dan jika anda memilihnya dengan betul, berikan dan berikan kepada massa, maka mereka, massa ini, adalah milik anda!
Bukankah kisah fiksyen ilmiah saudara-saudara Strugatsky "Perkara Predatory of the Century", yang oleh kebetulan aneh ditulis oleh mereka pada tahun 1964, yang telah menjadi kisah fiksyen ilmiah sejarah, terdengar moden sekarang ?!
Suka dan lapar. Puaskan mereka dan anda akan melihat orang yang benar-benar gembira. Semua utopia sepanjang masa berdasarkan pertimbangan termudah ini. Bebaskan seseorang dari kebimbangan tentang roti harian mereka dan esok, dan mereka akan menjadi benar-benar bebas dan bahagia,”kata Opir, Ph. D., dan banyak orang hanya memimpikannya hari ini.
"Orang bodoh dihargai, orang bodoh diasuh dengan hati-hati, orang bodoh disenyawakan … Orang bodoh telah menjadi norma, sedikit lagi - dan orang bodoh akan menjadi ideal, dan doktor falsafah akan memimpin tarian bulat di sekelilingnya.. Dan sains ada di tangan anda, dan sastera, supaya anda bersenang-senang dan tidak memerlukan apa-apa yang difikirkan. Anda dan saya, anda bodoh, akan menghancurkan segala macam hooligan dan skeptis yang berbahaya bagi mereka. Dan surat khabar mingguan berusaha menutupi rawa busuk ini dengan kerisauan perbualan gembira, dan orang bodoh yang diperakui ini memuliakan mimpi manis, dan ribuan orang bodoh yang tidak bersertifikat menikmati mimpi seperti mabuk. Surat khabar dipenuhi dengan sihir, karikatur, nasihat tentang cara memegang tangan anda, dan pada masa yang sama, Tuhan melarang, jangan mengganggu kepala anda. Dan untuk menghasilkan sesuatu - anda perlu mempunyai kebolehan khas. Ini adalah sebilangan besar buku untuk dibaca, tetapi cubalah membacanya ketika anda bosan dengannya! Sekarang, ini bermaksud bahawa orang pintar menghasilkan sesuatu yang baru untuk diri mereka sendiri … "[7]
Ini adalah bagaimana sistem Strugatskys mengurus orang bodoh terbentuk dalam kerja mereka. Dan bukan orang bodoh dalam masyarakat ini sangat sukar, pertama sekali, kerana terdapat sedikit dari mereka. Dan tidakkah kita melihat hampir sama pada hari ini, bukankah karya mereka masih relevan? Namun, saudara-saudara Strugatsky masih tidak meramalkan sesuatu: tidak ada telefon bimbit di masa depan mereka. Nah, bukannya ubat yang mereka ciptakan, kita menggunakan ekstasi, heroin dan retak dengan cara lama.
Dan inilah buku yang sangat menakjubkan: novel karya Ivan Efremov "The Hour of the Bull" (1968) [8]. Kami membuka dan mempertimbangkan: "Peningkatan ancaman perang total sebagai metode pergolakan politik, peringatan berterusan ini di surat khabar, radio, televisyen, menyumbang kepada psikosis bahagian muda penduduk - aspirasi bertentangan untuk mengalami semua kegembiraan hidup dan melepaskan diri dari kenyataannya. Ketepuan dengan hiburan, intensiti pengalaman buatan mencipta semacam "terlalu panas" jiwa. Orang-orang terus-menerus bermimpi pergi untuk hidup lain, dengan kegembiraan sederhana sebagai nenek moyang mereka, kepada kepercayaan naif mereka dalam ritual dan rahsia. " Dan inilah satu lagi petikan yang sangat menunjukkan: “Menurut undang-undang dialektik di seberang, kubu besi rejim oligarki pada masa yang sama sangat rapuh. Adalah perlu untuk mempelajari keterikatan nod untuk memukulnya secara sistematik, dan seluruh bangunan akan runtuh, walaupun terdapat kekukuhan yang jelas, kerana hanya disokong oleh ketakutan - dari atas ke bawah”. Jadi kesimpulannya cukup jelas: semakin tidak lengkap sejarah masyarakat tercermin dalam kesusasteraan, semakin berbakat penulis melakukannya, semakin berkesan karya ini secara keseluruhan, atau beberapa bahagiannya, dapat digunakan untuk latihan praktikal walaupun di profesion khusus seperti "perhubungan awam"!
