Jalan Tokyo pada waktu malam … Dan bukan yang utama !!!
Jepun adalah sebuah negara yang luar biasa, yang tidak dapat dinafikannya diakui di seluruh dunia. Kereta Jepun dan peralatan video Jepun adalah impian semua pengguna-pengguna. Dan betapa senangnya renungan kebun batu Jepun, yang merupakan Tapak Warisan Dunia UNESCO; Ikebana Jepun - benar-benar kad pelawat seni ajaib; Krisan Jepun, sakura dan iris yang luar biasa! Kita tidak boleh melupakan lukisan Jepun yang luar biasa pada sutera: indah, mewah dan pada masa yang sama halus.
Mesin layan diri seluar terpakai.
Sekiranya produk tersebut mengatakan "dibuat di Jepun", maka secara jelas bermaksud (dari segi skor yang diperkirakan): "sangat baik", "sangat baik", kerana Jepun menduduki posisi terkemuka dalam banyak hal.
Satu lagi. Terdapat pilihan yang lebih kaya di dalamnya!
Tetapi, agak aneh, ini tidak selalu berlaku. Hanya 70 tahun yang lalu, pada tahun 1950, negara ini dari segi taraf hidup dan tahap pengeluaran berada di tahap pembangunan yang sama dengan Mesir semi-kolonial. Sukar untuk mempercayai, tetapi pada masa itu "dibuat di Jepun" bermaksud "itu mengerikan", kerana kualiti segala sesuatu yang dihasilkan di Jepun ditinggalkan, untuk membuatnya lebih ringan, sangat diinginkan, yang menjadi bahan ejekan yang selalu didengar dari skrin TV dan pawagam di Amerika Syarikat.
Namun, di mesin layan diri di Jepun, anda bahkan boleh membeli kereta dan … siput hidup. Hidup!
Jepun dalam komedi Amerika diwakili oleh "negara bodoh" di mana ia tidak menembak … pistol, di mana kereta tidak boleh dimulakan, di mana sesuatu selalu tidak berfungsi atau rosak segera …
Iklan bir Jepun vintaj. Orang Amerika pada masa itu tidak pernah mengimpikan ini !!!
Tetapi pada tahun 1975 (seperempat abad berlalu - bukan masa yang sangat lama dalam sejarah) di Amerika Syarikat, tidak ada orang lain yang mentertawakan orang Jepun dan Jepun. Lebih-lebih lagi, pada tahun 1985 dalam filem "Back to the Future" dalam dialog antara watak utama Marty McFly dan Dr. Brown ungkapan berikut berbunyi: "Semua yang terbaik dilakukan di Jepun."
Iklan bir. Wanita minum - lelaki juga minum!
Jepun memenangkan kewibawaan tersebut bukan hanya berkat kebanggaan nasional orang Jepun, bukan hanya kerana tumpuan, ketekunan dan kerja keras mereka. Penemuan ini juga berlaku kerana orang Jepun, yang beralih kepada tradisi mereka, membuat iklan moden dan sangat berkesan.
Jalan Tokyo yang lain pada waktu malam.
Seperti yang anda ketahui, budaya tradisional Jepun didasarkan pada seni kaligrafi, seni ikebana dan sakramen upacara minum teh, dan kerohanian dan moral orang Jepun didasarkan pada "Shinto" (yang bermaksud "Jalan Para Dewa "). Shinto bukanlah agama (orang Jepun menganut dua agama - Shintoisme dan Buddhisme - yang, tanpa mempertikaikan satu sama lain, hidup berdampingan dengan aman), tetapi semacam falsafah makhluk, yang, bagaimanapun, menentukan inti dari cara hidup Jepun, pemikiran dan peraturan tingkah lakunya. Bukankah itu pemikiran filosofis yang tertulis dalam perintah Shinto: "Bertindak menurut hukum alam, sambil menghindarkan hukum masyarakat"?
Iklan moden "Pepsi".
Maksudnya, Alam, keindahan dan keindahan dari segala sesuatu yang mengelilingi seseorang diletakkan di barisan hadapan di Shinto, pemahaman bahawa tidak ada yang berlebihan, tidak penting, dan ini membolehkan orang Jepun melihat keindahan yang belum pernah terjadi sebelumnya bahkan di …
Pemahaman tentang keindahan inilah yang memungkinkan orang Jepun menciptanya, dan dengan memasukkan sesuatu yang sama sekali berbeza, baru, moden, tetapi, tanpa gagal, bergantung pada kecantikan yang sama.
Contohnya ialah pengiklanan Jepun.
Kata-kata onomatopoietik bahasa Jepun yang memperbanyak bunyi hidupan liar (suara burung dan haiwan, lantunan ombak, kemarahan ribut petir, hiruk-pikuk dedaunan, gemerisik angin di hutan, ribut salji, keretakan api, kebisingan lalu lintas bandar dan tindakan) banyak digunakan di dalamnya.
McDlonals Jepun. Hanya orang Cina yang lebih lucu …
Elemen periklanan yang diciptakan oleh orang Jepun sebagai "shizuru" - gambar visual dan pendengaran - membangkitkan keperluan fisiologi pada pengguna, iaitu penonton yang menonton iklan itu bukan sahaja memerhatikan bagaimana, misalnya, stik digoreng, tetapi juga mendengar suara yang dihasilkan semasa menggorengnya ("juu-juu"), yang mendorong penonton untuk keinginan untuk membeli dan memakan stik ini.
Iklan untuk orang yang menghilangkan dahaga dengan teguk disertai dengan bunyi "goku-goku"; titisan kelembapan meneteskan segelas bir ke bunyi "fuwa-fuwa"; makan mi ramen tradisional diiringi oleh bunyi "zuru-zuru"; memasak dengan api langsung - dengan bunyi "gutsu-gutsu"; menggigit sesuatu yang berair - dengan bunyi "hrum-m". Tetapi seseorang yang menggigit, misalnya, sepotong pizza, berlaku mengikut gambar visual (tidak berbunyi), apabila anda dapat melihat bagaimana benang tipis keju cair meregangkan ke bibirnya … Menarik, bukan ?..
Bersama dengan gambar visual dan pendengaran, iklan Jepun sangat mementingkan warna, kerana warna bagi orang Jepun adalah cara untuk meluahkan jiwa. Lebih-lebih lagi, pembeli Jepun percaya bahawa intipati produk adalah cinta, dan membeli produk (iaitu mengetahui intinya) seperti jatuh cinta!..
Orang Jepun tahu bahawa wang mesti dijana untuk semua perkara!
Di Jepun, merah selalu dilarang mengiklankan minuman beralkohol, tetapi dengan pengenalannya pada label bir Asahi, penjualan syarikat melonjak tajam (syarikat itu, tentu saja, menarik perhatian pada logo merah jenama Coca-Cola dan melakukan perkara yang betul …).
Tetapi berkaitan dengan beberapa bunga di Jepun, masih ada "pantang larang". Jadi, sebagai contoh, orang Jepun tidak pernah menggunakan warna hijau gelap dalam skema warna kemasan mereka (menurut statistik, warna ini menyebabkan, maaf, mual pada 27% penduduk), dan penutup lantai berwarna merah jambu (penyelidikan menunjukkan bahawa sesetengah orang berpendapat bahawa seperti lantai merah jambu kendur …).
Adakah semua orang memahami apa yang mereka iklankan? Dan teksnya tidak diperlukan, bukan ?!
Menurut orang Jepun, warna utama adalah "keindahan semula jadi". Mereka bahkan percaya bahawa setiap unsur alam mempunyai warnanya sendiri. Oleh itu, warna biru ("pokok biru di kabut pagi" - hijau) sesuai dengan pokoknya; merah - api; kuning (coklat) - bumi; putih - logam; air Hitam.
Lima warna ini (termasuk warna mereka), menurut keyakinan orang Jepun, menyatakan keseluruhan sifatnya, yang sangat kompeten digunakan oleh syarikat "Siseido" dalam jenama kosmetik barunya "Sinoadoa", yang tiba-tiba menjadi sangat terkenal sejak tahun 2002.
Iklan awal untuk Siseido. Siapa yang boleh memberitahu anda bahawa "Shisheido" meludah di matanya! Dia jahil!
Pakar Siseido memahami warna biru (hijau) sebagai kepintaran dan kebijaksanaan; merah seperti kebahagiaan, takdir dan kehidupan; kuning sebagai ibadah; putih sebagai penyucian, kedamaian dan kekekalan; hitam sebagai kekacauan, mahakuasa, tetapi juga kekaguman. Palet warna ini, menurut pendapat mereka, membolehkan anda mengetahui keharmonian alam. Mereka yakin bahawa pengguna akan dapat mengetahuinya dengan cara ini. Selanjutnya, pakar mempromosikan barang mereka (saya mesti mengatakan bahawa mereka sangat berjaya).
Bersama dengan warna utama, mereka juga banyak menggunakan warna emas dan perak, yang dapat dilihat pada kemasan hitam dan emas elegan syarikat ini.
Pakar iklan Siseido yang berorientasikan eksport tidak mengabaikan kenyataan bahawa setiap negara yang bekerjasama dengannya mempunyai warna kegemarannya sendiri. Dan, jika, misalnya, warna marmer-biru dan putih-marmer popular di China, maka pembungkusan kosmetik syarikat nampaknya tepat pada julat warna ini.
Ini adalah motif nasional dalam iklan Siseido.
Semua orang tahu bahawa Jepun adalah negara yang miskin secara geografis, akibatnya orang Jepun terpaksa "memasukkan" iklan luar ke dalam lanskap kota, menjadikannya gaya hidup mereka: iklan menghiasi jalan-jalan kota yang kelabu, menciptakan semacam keselesaan dalam kepantasan hidup orang Jepun.
Iklan terdapat di tingkap kedai, di bangunan institusi, dan anda dapat melihatnya semasa pengangkutan.
Tempat khas dihuni oleh iklan unik untuk "kereta bawah tanah". Di stesen dan penyeberangan, bentuk statik dan pendengarannya disajikan, dan di dinding terowong, poster iklan besar mewakili urutan video papan cerita, dilihat dari tingkap kereta api elektrik bergerak, seperti klip video. Ini adalah apa yang disebut "iklan terowong".
Ini adalah motif antarabangsa dalam iklan Siseido. Adakah isteri anda menggunakan Siseido? Rupa ini bertanya.
Semua jenis iklan di Jepun berfungsi dengan sangat berkesan dan sengaja, "tidak membiarkan" calon pengguna barang yang mereka promosikan dari bidang penglihatan mereka.
Nah, di mana anda boleh pergi tanpa sakura?
Sekiranya orang adalah mesin kemajuan sejarah, maka iklan adalah mesin perdagangan. Perdagangan adalah sumber pendapatan yang penting dalam bahagian ekonomi dari belanjawan mana-mana negara. Peranannya sangat penting, dan pakar periklanan Jepun, menyedari ini, menjadikannya kelihatan, "enak" dan berkesan.
Dan ini adalah buku Rusia kami mengenai iklan Jepun, tetapi, malangnya, ia diterbitkan di Jerman …
Namun, pengiklanan adalah pengiklanan, walaupun sangat bagus, tetapi perkara utama dalam penjualan produk adalah kualitinya (ini baik di Jepun). Bagaimanapun, minat membeli dan daya beli penduduk bergantung pada kualiti produk.
Omong-omong, mentaliti orang Rusia dan Jepun dalam banyak hal serupa. Orang Jepun juga suka Cheburashka, tetapi orang Amerika tidak memahami daya tarikannya!
