Pada 2018, Rusia akan mengadakan pilihan raya lagi. Namun, tahap rendahnya aktiviti pemilihan orang Rusia dalam pilihan raya adalah tetap pada tahap sekarang dalam pengembangan institusi masyarakat sipil. Peratusan warganegara yang mempunyai hak pilih aktif dan yang menggunakannya selama satu hari pengundian tidak lebih dari 46, 25% dari jumlah warganegara yang mempunyai hak pilih aktif. Pada masa yang sama, terdapat paradoks dalam masyarakat Rusia berdasarkan ketidakcocokan antara sikap terhadap pentingnya pilihan raya dalam masyarakat demokratik dan tahap penyertaan yang sebenarnya dalam proses pemilihan. Ilustrasi pernyataan ini adalah hasil tinjauan pendapat yang dilakukan oleh Pusat Levada, sebelum hari pengundian tunggal pada 14 September 2014: 63% rakyat menganggap pemilihan wakil rakyat dan gabenor yang popular adalah proses politik yang diperlukan, tetapi sebenarnya jumlah keluar mengundi kurang daripada 50%.
"Semua orang ke pilihan raya!" Maklumat terbaik adalah perbandingan. Mari lihat poster sebelum tahun 1991 dan poster yang muncul selepas itu.
Pemilihan wakil rakyat Duma Negeri pada tahun 2016, tidak seperti pilihan raya sebelumnya pada tahun 2011, tidak menjadi skandal atau sensasi dari segi hasilnya, atau peluang untuk mengubah keadaan sosio-ekonomi di Rusia secara radikal. Tetapi mereka menunjukkan model perilaku pemilih baru yang menjadi kenyataan bagi Rusia, iaitu model tingkah laku pilihan raya. Kami akan menyebutnya "model mati pucuk pilihan raya".
Penolakan secara sengaja untuk menggunakan hak pilihan raya aktif oleh pemilih dan jumlah pemilih yang rendah pada masa ini merupakan trend Eropah yang biasa, dan Persekutuan Rusia tidak terkecuali. Keadaan ini mungkin dikaitkan dengan pelbagai alasan, tetapi kita akan beralih kepada satu aspek: pelaksanaan strategi PR pra-pilihan raya oleh parti-parti utama selama 20 tahun terakhir.
Jenis dan jenis strategi PR yang digunakan oleh parti-parti dalam tempoh pilihan raya telah mengalami perubahan yang ketara berdasarkan keadaan politik yang sebenarnya. Dalam strategi parti-parti Parti Komunis Persekutuan Rusia dan Parti Liberal Demokratik Rusia pada tahun 1990-an, seseorang dapat melihat penekanan pada jenis sosial, tarikan kepada pelbagai kategori warganegara, terhadap masalah sosial. Pada tahun 2000, pihak yang sama pada masa yang berbeza bergantung pada imej pemimpin dan watak massa dari bahan kempen. Namun, sebagai hasilnya, mereka gagal melepasi penilaian mereka sendiri pada tahun 1990-an. Sebaliknya, parti Rusia Bersatu, mengumpulkan sekeping demi sepotong dari blok berperang pada akhir 1990-an, secara mengejutkan dengan cepat menjadi parti kekuasaan, dan masih memegang jawatannya hari ini. Dengan mengambil kira hakikat ini, kita dapat menyimpulkan bahawa strategi PR pilihan raya yang dipilih sebelum ini berjaya. Asas strategi ini adalah sumber pentadbiran, tetapi ini tidak bermaksud bahawa ia adalah satu-satunya cara untuk mencapai kedudukan yang terkemuka oleh parti. Di satu pihak, yang tidak dapat dilihat, di pihak lain - kempen PR berterusan Rusia Bersatu beroperasi bukan sahaja dalam tempoh pilihan raya, tetapi melampaui tempoh tersebut, yang menyebabkan kesan kumulatif yang ketara. Sejak awal tahun 2000, parti All-Russian "United Russia" telah berkembang dalam kerangka dua pendekatan strategik.2003 - pendekatan sosial, menyelesaikan masalah sosial (perang Chechen), 2007 - pemilih memilih untuk presiden, bukan untuk parti ("strategi gambar"), 2011 - sekali lagi strategi imej mendominasi ("kebolehpercayaan dan kestabilan"). Perlu diperhatikan bahawa, di sebalik pengembangan sarana dan bentuk pengaruh PR, Rusia Bersatu menyoroti aspek pekerjaannya yang paling penting dan sebahagiannya mengabaikan peluang untuk berkempen yang disediakan oleh negara itu, dan juga mengabaikan komunikasi pra-pilihan raya dengan peserta pilihan raya lain.
Sekiranya kita beralih kepada analisis silang mengenai pemilihan presiden di Persekutuan Rusia, evolusi strategi secara umum akan mengambil bentuk berikut.
Evolusi strategi PR presiden pilihan raya di Persekutuan Rusia
(1991-2012)
Tahun pilihan raya B. N. Yeltsin
Sosial 1991 (gambar "penyelamat")
1996 Sosial (pengaktifan pengundi muda)
Vladimir Putin
Gambar 2000 (gambar "wira", "penyelamat")
Sosio-ekonomi 2004
D. A. Medvedev
2008 Lemah sosial (asas - kesinambungan)
Vladimir Putin
Imej 2012 ("orang yang tahu apa yang harus dilakukan")
Sebagai hasil analisis, kami merumuskan bahawa pada periode pemilihan 1991-2012, ada evolusi umum strategi PR presiden dari strategi sosial yang dominan hingga gabungan semua elemen dari semua jenis strategi berdasarkan strategi gambar. Terdapat satu baris penggantian dalam pemilihan presiden selama dua puluh tahun yang sedang dikaji. Sistem pemindahan kuasa dari presiden yang berkuasa kepada penggantinya (Yeltsin - Putin, Putin - Medvedev) dan sokongan pencalonan yang disetujui oleh pengundi telah tersebar luas dalam sistem pemilihan Persekutuan Rusia.
Kempen presiden kemenangan, sebagai peraturan, menggunakan strategi gambar berdasarkan keperibadian calon dan sikap pemilih terhadapnya. Pernyataan dasar dan ciri rasional lain tidak banyak mempengaruhi keputusan yang dibuat oleh pemilih, yang ditunjukkan oleh analisis janji semasa kempen pilihan raya dan hasil aktiviti politik yang sebenarnya. Walau bagaimanapun, evolusi elemen strategik individu dapat dilihat dengan jelas di sini. Pada tahun 1996, adalah sukar untuk mengatakan bahawa B. Yeltsin menang berkat gambar yang terbentuk - sebuah "layar"; dalam kempen ini penekanan diberikan kepada peningkatan pemilih yang tidak aktif dan pengelompokan inti pemilih orang muda. Oleh itu, jika tidak ada daya tarik langsung terhadap gambar calon, tetapi dalam kerangka strategi gambar, ketiga-tiga presiden yang berkuasa memiliki dinamik titik sokongan PR - sokongan (kumpulan sosial dan kepentingan mereka).
Komponen kedua perancangan PR selama periode komunikasi pilihan raya, yang kami kenal pasti sebelumnya, adalah penentuan model kempen PR berdasarkan penilaian potensi sumber daya. Menganalisis proses pilihan raya di Persekutuan Rusia dari tahun 1991 hingga 2012, seseorang dapat mengenal pasti model-model berikut yang digunakan: model pasaran ("pilihan Demokratik Rusia"), model pentadbiran-perintah ("Rusia Bersatu"), model parti organisasi (Parti Komunis) Persekutuan Rusia, LDPR), model kompleks (kempen presiden Boris Yeltsin). Model yang paling jelas dan stabil dalam dinamika komponennya dari tahun 2003 hingga 2011 pada pilihan raya Duma Negeri Persekutuan Rusia ditunjukkan oleh parti Bersatu Rusia dalam tiga tempoh pilihan raya. Setelah memenangi pilihan raya Duma Negeri pada tahun 2003 melalui penggunaan media secara aktif, pembinaan dan penggunaan imej pemimpin utama parti yang betul, dengan penglibatan sumber pentadbiran yang luas, dalam dua pilihan raya akan datang (2007 dan 2011), Rusia Bersatu hanya menyesuaikan strateginya, yang bertujuan utamanya menjaga status parlimen partinya.
Model pilihan raya dalam strategi PR parti Rusia Bersatu (2003 - 2011)
Tahun pilihan raya Model kempen Citra pemimpin Ideologi asas
Model pesta organisasi 2003 dengan elemen pasaran
Imej pemimpin V. Putin - gambar "Penyelamat", dibina menggunakan kaedah penyesuaian
Sentrisme
Model arahan pentadbiran 2007, kaedah "lembut"
Imej pemimpin V. Putin adalah gambar "Pemimpin", "bapa rakyat"
Nyatakan kedudukan, menentang diri sendiri terhadap parti yang lebih radikal
Model arahan pentadbiran 2011, kaedah "keras"
Imej pemimpin: D. Medvedev adalah negarawan yang responsif, V. Putin mempersonakan kekuatan yang kuat
Modernisme konservatif
Secara umum, dapat dikatakan bahawa evolusi strategi pra-pemilihan parti itu bersifat situasional - program parti diubah, gambarnya disesuaikan, tetapi pada masa yang sama prinsip-prinsip asas membangun kempen pilihan raya tahun 2003 dilestarikan. sumber adalah kuasa sebenar. Model ini dicirikan oleh aktiviti pra-pilihan raya yang tinggi. Kejayaan parti itu dicapai kerana minatnya terhadap kemenangan menegak kuasa, dalam melaksanakan peristiwa propaganda, dengan sokongan acara ini dengan sumber kewangan.
Komponen ketiga merancang kempen PR dan membentuk strategi PR adalah strategi interaksi maklumat. Dapat diperhatikan bahawa jika peningkatan keberkesanan komunikasi pilihan raya yang dimediasi di negara demokrasi yang stabil dikaitkan dengan perubahan teknologi komunikasi, maka dalam sistem peralihan hampir tidak ada halangan institusi terhadap dampak komunikasi sebelum pilihan raya. Parti politik yang lemah dan struktur masyarakat sipil yang tidak berkembang tidak dapat memberikan rejim akses yang sama kepada media untuk pesaing semasa kempen pilihan raya. Bahaya monopoli saluran utama maklumat massa oleh golongan elit yang mula berkuasa cukup nyata. Jelas bahawa pengaruh media terhadap kesedaran massa dilakukan dalam persekitaran yang tidak kompetitif. Sebagaimana yang ditunjukkan oleh kajian luar dan dalam negeri, termasuk kajian daerah, dalam jangka panjang, kebijakan media seperti itu melemahkan keyakinan pengundi terhadap mesej saluran komunikasi massa bahkan lebih daripada sekadar iklan politik negatif di negara demokrasi yang stabil.
Kami juga perhatikan bahawa terdapat kesan kumulatif dalam pengaruh maklumat terhadap kesedaran politik massa: pengaruh media menjadi lebih ketara jika multi-saluran dan tahan lama. Data penyelidikan sosiologi kempen pilihan raya seluruh Rusia dan wilayah pada tahun 1999-2003. izinkan kami mengatakan bahawa, secara keseluruhan, kira-kira dua pertiga responden mencatat ini atau pengaruh media terhadap tingkah laku pilihan raya mereka, dan 10 - 20% mengenalinya sebagai penentu. Berdasarkan ini dan beberapa trend lain dalam praktik pemilihan Rusia, nampaknya dapat disimpulkan bahawa model PR teori yang paling meyakinkan yang bergantung pada kajian mengenai kesan komunikasi massa yang dimediasi kelihatan paling meyakinkan dalam menjelaskan tingkah laku pilihan raya. Lebih-lebih lagi, teknologi media dianggap hari ini sebagai salah satu mekanisme utama untuk menghasilkan semula sistem sosio-politik yang ada. Oleh kerana pengaruh media mempunyai kesan kumulatif, pengaruh jangka panjang dan multi-saluran mereka tidak hanya menentukan vektor kegiatan pemilih yang sesuai, tetapi juga pengesahan tatanan politik yang ada secara keseluruhan. Dan ini, pada gilirannya, dikaitkan dengan kepercayaan atau ketidakpercayaan pengundi berhubung dengan media. Penyelidikan menunjukkan bahawa pembentukan kesan media semasa kempen pilihan raya di Persekutuan Rusia dipengaruhi oleh sejumlah ciri. Pertama, terdapat tahap monopoli media Rusia yang ketara. Kedua, tahap keyakinan masyarakat yang tinggi (secara besar-besaran) terhadap maklumat yang dilaporkan melalui saluran rasmi. Menurut kajian oleh VTsIOM (2013), dari segi tahap keyakinan masyarakat, dua sumber maklumat utama: televisyen (60% responden mempercayai maklumat yang diterima melalui saluran ini) dan Internet (22%). Ketiga, media elektronik liputan yang dominan tetap menjadi pengundi hampir satu-satunya saluran maklumat pra-pilihan raya, yang, mengingat tahap kepercayaan masyarakat terhadap mereka, memberikan kelebihan yang signifikan kepada calon dan partai yang "berkuasa", terutama ketika menggunakan sumber komunikasi model pentadbiran-arahan. Keempat, dalam kegiatan media Rusia ada bias yang jelas terhadap manipulasi, dalam kes yang ekstrem, memberi tahu, dan tidak ada motivasi pengundi untuk meningkatkan kesadaran dan kompetensi, untuk membentuk "potensi untuk dimasukkan" - syarat untuk tindakan pilihan raya yang sedar dan aktif.
Definisi strategi interaksi dengan media yang betul akan memungkinkan calon untuk mengikuti polisi maklumat yang rasional dengan kos kewangan yang minimum.
Dalam aspek ini, beberapa bidang aktiviti dapat dibezakan:
- pembentukan dominasi ideologi;
- mengenal pasti saluran komunikasi maklumat pilihan;
- pembentukan aliran maklumat sendiri;
- pertindihan aliran maklumat pesaing;
- pembentukan kumpulan kewartawanan.
Sekiranya kita beralih kepada hasil yang dicapai oleh pihak-pihak dalam periode yang dikaji, maka kita dapat membuat sejumlah kesimpulan. Kerana keadaan istimewa semasa pilihan raya 10 tahun terakhir, parti Bersatu Rusia mencapai kejayaan maklumat terbesar dari sudut penggunaan PR yang cekap dan berkesan. Dibentuk aliran maklumat sendiri, yang menentukan gambaran, "wajah" parti di mata pengundi. Semasa menyampaikan maklumat, teknik PR politik UPP yang paling meluas digunakan - cadangan politik yang unik, yang didasarkan pada fakta bahawa kebanyakan argumen ditujukan bukan untuk alasan, tetapi untuk perasaan (dalam hal ini, untuk akal rasa hormat dan kepercayaan terhadap pemimpin dan penyokong parti). Pihak yang dimaksud telah mencapai tahap tertinggi dalam menjalin perkongsian maklumat, mengutamakan penyampaian maklumat kepada media - petikan di akhbar "United Russia" dengan nada positif melebihi petikan pihak lain lebih dari dua kali. Cara komunikasi utama dalam perlumbaan pilihan raya Rusia Bersatu ditentukan oleh televisyen, yang merupakan pilihan yang jelas dari sudut pandang penonton pengaruh. Keputusan pemilihan dekad ini adalah manifestasi nyata dari kesan kumulatif yang telah dijelaskan sebelumnya yang berkaitan dengan monopoli media di negeri ini. Namun, pada tahun 2012, penilaian media "United Russia" menurun dengan ketara, kegagalan terbesar dicatat dalam bidang komunikasi Internet.
Untuk KPRF, platform yang paling kerap digunakan ialah Interfax, AiF, International Press Club, Mir Novosti, dan Central House of Journalists. Walau bagaimanapun, semua ini terutama struktur swasta yang tidak mempunyai bahagian negara dalam modal dibenarkan. Bagi platform maklumat yang dikendalikan oleh negara, keadaan di sini bukanlah yang terbaik: ITAR-TASS dan RIA-Novosti mengambil kedudukan berprinsip dalam hubungannya dengan Parti Komunis Persekutuan Rusia, enggan menjemput wakil parti sebagai pembuat berita. Bagi Parti Komunis Persekutuan Rusia, ada kedua-dua media "ramah" (sebagai peraturan, ini termasuk penerbitan patriotik: surat kabar Pravda, Sovetskaya Rossiya, Zavtra, dan juga bahagian akhbar serantau.), Dan yang jelas memusuhi. "Akhbar parti utama" Parti Komunis adalah akhbar "Pravda", majalah rasmi parti - "Pendidikan Politik". Penerbitan lain yang dekat dengan komunis adalah Sovetskaya Rossiya, yang, bagaimanapun, menyebut dirinya sebagai "surat khabar orang bebas." Di samping itu, Parti Komunis Persekutuan Rusia mempunyai penerbitan bercetak tersendiri di setiap cabang parti itu. Sekarang Parti Komunis Persekutuan Rusia mempunyai semacam set maklumat untuk berkempen: laman webnya sendiri, dengan kandungan yang sentiasa dikemas kini; akaun media sosial; gambar, video dan bahan bercetak; produk promosi; edisi bercetak sendiri; liputan berkala di media Internet. Walau bagaimanapun, penggunaan dana ini tidak memberikan hasil yang diinginkan untuk meningkatkan pemilihan, yang ditentukan oleh keputusan pilihan raya dengan peratusan yang hampir sama dengan mereka yang memilih Parti Komunis Persekutuan Rusia.
Parti Liberal Demokratik menggunakan video sebagai bentuk berkempen yang paling berkesan. Menurut penyelidikan Pusat Levada, Parti Liberal Demokratik, bersama dengan Rusia Bersatu, adalah pemimpin yang berpandangan: hampir separuh orang Rusia melihat mereka (masing-masing 47%). Juga, LDPR mengekalkan tempat kedua dari segi daya tarikan dan kelulusan bahan video (27%). Pesta ini mempunyai akaun di semua rangkaian sosial yang popular di Rusia (Facebook, Odnoklassniki, Vkontakte, Mail.ru, Twitter). Pada 2011. Di bawah naungan parti itu, projek Internet "LDPR-tube" telah dibuat dan berjaya dilaksanakan.
Oleh itu, selama 20 tahun aktiviti konsultan politik berterusan dalam kempen PR, seseorang dapat dengan jelas mengesan dinamika strategi dan taktik yang dipilih untuk mempromosikan subjek politik tertentu.
Sekiranya pada awal tahun 1990-an, kedua-dua parti dan calon presiden berusaha untuk menyatakan eksklusivitas mereka, perbezaan mereka dari yang ada, kebahagiaan pandangan dan pendekatan, gambaran masa depan, maka pada tahun 2000 penekanan utama adalah pada kestabilan, keyakinan, kebolehpercayaan, dan pengesahan. Jenis dan jenis strategi PR yang digunakan oleh parti-parti dalam tempoh pilihan raya telah mengalami perubahan ketara berdasarkan realiti sosial, politik, maklumat plastik. Dalam strategi parti-parti Parti Komunis Persekutuan Rusia dan Parti Liberal Demokratik Rusia pada tahun 1990-an, seseorang dapat melihat penekanan pada jenis sosial, tarikan kepada pelbagai kategori warganegara, terhadap masalah sosial. Pada tahun 2000-an, parti Bersatu Rusia menyatukan kedudukannya dengan melakukan kempen maklumat antara pilihan raya, mengusir pesaing dari bidang maklumat politik, mengabaikan perdebatan politik selama masa pemilihan yang aktif, menggunakan sumber-sumber model pentadbiran-komando. Walau bagaimanapun, di sebalik penggunaan teknologi PR yang kompeten dan profesional, yang menyediakan modal tidak ketara yang stabil dalam bentuk reputasi dan kepercayaan pengundi, sumber ini tidak terbatas. Tahun 2011-2013 menunjukkan penurunan yang cepat dalam penilaian United United dan pemimpinnya Dmitry Medvedev. Menurut penyelidikan oleh VTsIOM, FOM, pusat sosial Pejabat Pendaftar Sivil, di bawah presiden, tahap kepercayaan terhadapnya berkisar antara 39-40%, dan anti-peringkat mencapai 44%. Mari lihat apa yang akan berlaku di Rusia kali ini!
