PR, seperti yang telah disebutkan, bukan penipuan, tetapi maklumat yang mahir. Mahir bermaksud pemberi maklumat tahu apa yang harus dikatakan, siapa yang harus bercakap, bagaimana untuk bercakap, dan kapan. Anda tidak boleh berbohong. Ada pepatah Arab mengenai topik ini: "Lidah yang bersalah dipotong dengan kepala." Mereka juga mengatakan bahawa tidak ada binatang buas dari mana orang PR yang mahir tidak akan memotong sepotong ham, dan ini juga benar. Tetapi tidak begitu mudah untuk memotongnya. Orang sanggup membayar sesuatu, tetapi bagaimana anda membuat mereka membayar dengan kata-kata? Adakah ketika itu sudah sangat "disandarkan", tetapi ini tidak sering berlaku. Sementara itu, jika mereka mengetahui sejarah dengan lebih baik, mereka akan mempunyai sikap yang berbeza dengan PR. Dan kemudian media kami membuat orang-orangan sawah nyata dari dirinya. Anda membaca bahan surat khabar yang lain - anda takut pada diri anda di cermin. Tetapi sebenarnya, semua ini adalah dari kekurangan maklumat.
Kembali ke topik perang, mari kita ingat siapa yang memenangi Battle of Jutland yang terkenal? Ada yang akan mengatakan - orang Jerman, yang lain - Inggeris. Adakah anda tahu mengapa hasil pertempuran ini kontroversial? Ini semua mengenai PR yang kompeten untuk sesetengah orang dan buta huruf untuk yang lain. Dan seperti ini: ketika armada Jerman yang teratur kembali ke pangkalannya (dan lebih dekat dengannya daripada Armada Besar Inggeris), mereka mengatur pertemuan yang luar biasa di sana. Kaiser sendiri datang ke sana, menghadiahkan komandan armada, dan surat kabar segera menyebarkan di seluruh dunia pesan tentang kemenangan megah armada Jerman ke atas British. Dan surat khabar Inggeris, kerana kekurangan maklumat mereka sendiri, mencetak semula mesej Jerman!
Mengenai laksamana Inggeris Jellicoe dan Beatty, mereka menunda kepulangan mereka ke pangkalan (mereka hanya perlu belayar lebih jauh), tetapi yang paling penting, mereka bermula dengan laporan kapal karam dan pelaut mati mereka. Siapa yang tidak berada di kapal mereka? Betul: seorang lelaki PR yang berpengalaman!
Kerana begitu pertempuran selesai, mereka harus mengirim pesan berikut ke surat kabar Inggris: “… pada tahun 1916, armada Jerman yang lengkap pergi ke laut untuk mengebom kota-kota pesisir dan desa-desa di Britain dan membawa kehancuran dan kematian kepada tanah aman kita. Armada kami dalam pertempuran sengit menangkis serangan musuh dan tidak membenarkan pelaksanaan rancangan kejamnya, walaupun mengalami kerugian tertentu. Tetapi kapal musuh akhirnya berundur dengan kehinaan, meninggalkan medan perang untuk kapal Inggeris! Penghormatan dan kejayaan bagi pelaut pahlawan kami yang mempertahankan tanah air mereka!"
Mesej seperti ini dalam kes ini dapat dianggap sebagai siaran pers, dan … mereka, bagaimanapun, diberitahu semuanya. Orang Jerman mahu … mereka tidak diberi … tempat pertempuran tetap bersama kita. Nah, lebih jauh sudah dapat ditulis mengenai kemenangan. Dan yang paling penting - baik, siapa yang boleh mengatakan dengan pasti mengapa orang Jerman pergi ke laut? Sudah tentu, untuk tidak menangkap ikan. Lebih-lebih lagi, pantai Inggeris telah menembak kapal mereka. Jadi, semuanya benar, dan pelaut kami mempertahankan rumah kami dengan kos kematian mereka sendiri! Ini bermaksud bahawa sekiranya seseorang mula membongkar kerugian dan bercakap mengenai ketidakcekapan pelaut. Dan tidak kira apa yang mereka katakan di Jerman selepas itu, kemenangan dalam pertempuran ini akan kekal dengan pihak Inggeris!
Tetapi pada tahun 1939, pertempuran berlaku antara kapal-kapal Inggeris dan kapal perang saku Jerman "Admiral Count Spee", yang hasilnya baru diputuskan … oleh PR yang mahir dari Inggeris. Dan seperti ini: semasa pertempuran di Teluk La Plata "Admiral Count Spee" dengan tiga kapal penjelajah Britain, dia mengalami kerosakan yang cukup parah pada mereka (kapal penjelajah berat "Exeter" Inggeris segera diperbaiki setelah pertempuran), bagaimanapun, dia sendiri menderita, walaupun tidak banyak. Untuk memperbaiki dirinya, dia pergi ke pelabuhan Montevideo yang neutral, dan dua kapal Inggeris yang tersisa tetap mengawasinya.
Apa yang hendak dilakukan oleh Inggeris? Untuk menarik semua kekuatan yang ada ke Montevideo? Pada waktunya mereka tidak mempunyai masa! Dan kemudian diputuskan untuk menggunakan "teknologi maklumat". Keesokan harinya, konsul Britain, yang telah mendapat arahan dari London, mula berunding dengan pihak berkuasa pelabuhan Montevideo mengenai pengakuan "dua kapal besar." Dan kemudian nelayan tempatan memberitahu orang Jerman bahawa mereka telah menemui kapal Inggeris besar dengan "senjata besar" di laut. "Kapal mana?" - Jerman bertanya kepada mereka, dan mereka menjawab: "Renaun". Dan kapal perang Renown adalah ancaman terburuk untuk kapal perang saku. Dia tidak dapat lari darinya, atau bertarung dengannya dengan setara! Pelacur pelabuhan menambahkan rasa kecewa kepada pelaut Jerman: “Benjolan, benjolan! mereka berteriak kepada pelayar Jerman. - Cinta buat kali terakhir!
Dan perkara yang sama sekali tidak dapat dijelaskan berlaku. Kapal penjelajah berat Cumberland, bergegas dengan sekuat tenaga, menghampiri kapal-kapal yang menyekat, dan pegawai pemerhati Jerman yang bertugas mengenalinya di pengintai sebagai … "Renaun"! Mereka pasti berkata: ketakutan mempunyai mata yang besar! Tetapi bagaimana dia dapat mengelirukan mereka? Lagipun, Renown mempunyai dua paip, dan Cumberland mempunyai tiga! Sementara itu, walaupun dengan "Cumberland", Inggeris pasti lebih lemah daripada Jerman, tetapi komandan kapal perang itu menghubungi Hitler, menjelaskan semuanya sebagaimana adanya, meminta izin untuk menenggelamkan kapal dan mendapatkannya!
Dengan perhimpunan besar-besaran orang - sungguh pemandangan, begitu banyak pemandangan! - Orang Jerman membawa kapal perang ke luar jalan dan tenggelam di sana, tetapi sejak dangkal di sana, mereka juga membakarnya, dan menghancurkan pemandangan dengan palu! Komandan itu sendiri menembak dirinya sendiri di sebuah hotel di Buenos Aires, dan anak buahnya, yang lain, dengan cara bulat pergi untuk "berkhidmat" ke Jerman. Sekarang jelas (sains seperti psikologi ketenteraan menjelaskan ini dengan baik) bahawa kesalahan pengenalan dikaitkan dengan perasaan panik pasukan. Tetapi bagaimanapun, siapa yang membawanya panik dan, yang paling penting, bagaimana ?!
Contoh terakhir adalah dari siri anekdot, tetapi diketahui oleh semua orang PR sebagai contoh keberkesanan khabar angin, yang mereka juga diajarkan untuk dilancarkan, dan ada teknologi yang sangat berkesan yang telah diuji berulang kali dalam praktiknya. Oleh itu, semasa perang dengan gerila di Filipina, didapati bahawa mereka takut … vampir! Kelawar besar, kononnya menggigit tidur dan minum semua darah dari mereka! Kemudian desas-desus mulai tersebar secara intensif mengenai topik ini, dan kemudian mereka menanam mayat pemberontak itu, yang telah dikeringkan dengan darah dan, lebih-lebih lagi, dengan dua lubang di leher. Akibatnya, mereka meninggalkan kawasan itu tanpa melepaskan tembakan!
Dan desas-desus mengenai akhir dunia yang akan datang, yang tiga tahun lalu tidak disebarkan oleh pemalas? Nampaknya ini adalah "kisah seram yang tidak bersalah" - menggelitik saraf anda. Bagaimanapun, hasil daripada "kisah seram" ini, orang-orang Rusia kehilangan 30 bilion rubel. Maksudnya, mereka tidak kalah, tentu saja, tetapi mereka hanya berpindah dari kantung beberapa orang ke poket orang lain! Contohnya, kit "End of the World" dijual (ada beg soba, "sprat dalam tomato", lilin, lampu suluh Cina, dll.), Dan orang membelinya berdasarkan prinsip "di ladang dan tali akan sesuai "dan" tidak kira apa yang berlaku "… Tetapi semua ini hanya dijual secara runcit, dan dibeli secara besar-besaran, jadi margin keuntungan hanya sedikit!
Terdapat juga apa yang disebut pengurusan acara dalam PR - pengurusan orang melalui acara. Mereka dirancang dan kemudian diwujudkan dalam percutian, acara besar-besaran, tujuannya nampaknya sama, tetapi sebenarnya, ia sama sekali berbeza! Sebagai contoh, semasa "Perang Teluk", tentera Amerika membawa wartawan dengan helikopter ke zon pertempuran, di mana kereta kebal Iraq masih terbakar, mayat tentera Iraq terbaring tidak bersih, menghabiskan kartrij dan bahkan peluru yang diterbangkan secara rawak meletup. Tetapi semua ini adalah tempat yang teratur, dan mereka dibawa dengan helikopter dengan sengaja, kerana di udara orang kehilangan arah mereka!
Ngomong-ngomong, inilah sebabnya mengapa Barat tidak begitu menyukai laporan kami dari Donbass. Baik dalam skala maupun jumlah peserta, itu tidak boleh menjadi "acara" apa pun, dan apa yang dapat ditentang terhadap ini? Tapi tiada apa-apa! Dan inilah yang paling mengganggu para pembuat berita Barat!
Ngomong-ngomong, apakah kaedah paling berkesan untuk menangani khabar angin? Lagipun, khabar angin adalah sesuatu yang tidak penting … Tetapi inilah cara British melakukannya semasa Perang Dunia Kedua. Orang Jerman, dalam siaran radio mereka kepada Inggeris, melaporkan kerugian yang tinggi di kalangan tentera Inggeris, yang menimbulkan desas-desus panik. Kemudian BBC mula dengan sengaja memperkirakan kerugiannya dan meremehkan kerugian Jerman, sehingga propaganda Goebbels tidak berdaya untuk mengalahkan mereka! Selepas itu, Inggeris berhenti mempercayai khabar angin mengenai kegagalan mereka sendiri, dan BBC mula dianggap sebagai stesen radio yang paling benar di dunia! Menyiarkan khabar angin itu dalam bentuk cetak bermaksud membunuhnya sama sekali!
Oleh itu, malangnya, orang-orang sangat, sangat terkawal, tidak kira bagaimana mereka mengatakan "Saya tidak percaya". Maklumat yang disusun dengan betul mempengaruhi semua orang. Dan hanya mereka yang menghidap serangga menyatakan "Saya tidak percaya", selalunya mereka menjadi umpan pakar PR yang berpengalaman! Oleh itu, peranan dan kepentingan PR di dunia moden hanya meningkat selama bertahun-tahun, kerana jumlah orang di planet Bumi juga bertambah!
P. S. Mungkin siri terbaik mengenai karya orang PR yang dapat anda tonton hari ini adalah "Absolute Power". Filem ini dilakonkan oleh Stephen Fry dan John Bird.
